统筹/佛山日报记者刘海波

　　采写/佛山日报记者刘海波、岑雪莹

　　摄影/佛山日报记者丁铨

　　企业公益行为与企业品牌战略关系如何？现代公益与现代企业管理该如何融合？企业公益行为与城市公益生态又有着怎样的牵引关系？昨日下午，由佛山传媒集团、佛山市慈善会主办，佛山日报、广东省千禾社区公益基金会承办的“佛山公益慈善高端论坛”在市机关小礼堂举行，公益慈善研究学者、热心公益慈善的企业代表、市民政局领导、资深媒体人士以及网络达人齐聚一堂，共同探讨“企业战略慈善与城市公益生态”。

    此次论坛不但吸引了全国各地公益慈善人士前来论道，还吸引了众多热心公益慈善的市民到场助阵。小礼堂内座无虚席，论坛围绕战略慈善、企业家精神、现代公益转型、公益生态构建等话题展开讨论，现场气氛十分热烈。

　　尽管论坛只持续了一个半小时，但论坛的参与者、聆听者均表示受益匪浅，对主办方极富创新精神的公益慈善论坛表示高度赞赏，并期待下一次的重逢。

　　关键词：战略慈善

　　企业形象不能单靠产品来树立

　　做慈善不就是行善嘛，还用讲究战略吗？《21世纪商业评论》主编、21世纪报系企业公民研究中心主任吴伯凡给出的答案是肯定的。他认为，随着“透明化时代”的到来，任何一个企业或个人都不能孤立存在，都难以避免地与众多利益相关方发生关系。因此，一个企业必须在注重商业价值的同时，也注重社会公共价值，通过做公益慈善，树立正面形象，积攒正面能量，用于应对随时可能到来的风险管理。

    中山大学公益慈善研究中心秘书长朱健刚也指出，企业通过公益慈善事业来履行社会责任，是一个不错的选择，既能回报社会，又能树立企业正面形象，有助于企业的形象推广与后续商业发展。

    广药集团副总经理、广州王老吉大健康产业有限公司副董事长倪依东也认为，在当今社会，一个企业完全靠单一产品去树立企业形象已不可能，必须下大力气去做公益慈善，以提升企业文化内涵和外界形象。

　　佛山农村商业银行股份有限公司常年热心公益慈善事业，尤其在助学领域颇有建树，其成立的“南狮慈善金”打造了本土银行慈善品牌，董事长李宜心说，“我们银行通过筹集贷放资金，可调动其他企业一起来参与公益慈善，形成联动效应，让爱心传播更快。”

　　佛山市照明灯具协会会长、佛山凯西欧灯饰有限公司总经理吴育林则身体力行，给现场参与论坛人员每人赠送一只LED模块灯泡，向众人宣传节能环保意识，“这也是我们的一种慈善战略，通过汞回收等实际公益行动来推广环保理念。”

　　关键词：企业家精神

　　企业家热心公益已经形成潮流

　　深圳市红树林湿地保护基金会理事、广东省千禾社区公益基金会监事杨利川是一个传奇的人物，他曾担任过经济日报部门负责人、河南省辉县市委副书记，现在则是一家公司老总，同时兼任多个公益慈善组织主要负责人。

　　对于企业家精神觉醒、自觉做公益，他认为是从2000年之后才开始的，在此之前国内基本没有自发自觉自主的公益组织。2004年6月，他与五六十个企业家一起去到阿拉善，看到当地荒漠化程度后大为吃惊，这些企业家们自觉商量成立了国内首个公益组织——阿拉善生态协会（SEE），承诺连续十年，每人每年捐赠10万元，用于防止荒漠化等公益项目。截至去年底，自发参加该组织的企业家会员已超过220个。

    “社会经济发展至今，造就了一大批企业家。随着企业家们眼界的拓宽、心胸的开阔，对于社会责任的主动承担也越来越明显。”杨利川认为，正是因为企业家有了精神觉醒，才有了日益壮大的自发自愿自主的公益慈善组织蓬勃发展。

　　倪依东也认为，一个企业不但要做好分内事，生产出让老百姓放心的产品，还要做好应该做的事，通过自觉保护环境等自觉公益慈善行为来体现自身社会责任感。

　　佛山日报经济新闻中心主任黄义仲则强调，在众多企业、企业家都有公益需求的背景下，媒体应主动搭建公益慈善平台，通过媒企互动等形式，充分满足企业做公益慈善的需求，让更多人群分享公益慈善带来的实惠。

　　关键词：现代公益转型

　　公益主体和方式都需不断创新

　　朱健刚对于现代公益转型很有研究。他认为，以前是有成就的人去做慈善，很多人在旁边看，甚至一边看一边骂。现在很多青年力量也加入进来，包括中学生，关心身边社区、捡垃圾，还有农民工的力量，纷纷加入进来。公益已经成为一种时尚，整个社会已经形成了一种人人公益的状态，塑造出了新的人文文化或者说公民文化。

    不仅公益的主体在发生变化，公益的方式也在变化，公益慈善正在不断创新。朱健刚说，以前都是在一个计划体制下来进行，大家是被慈善被志愿被捐款，个人捐款金额不可超过领导。

　　如今，随着更多民间公益慈善组织的诞生，公益慈善也形成了竞争局面。必须依靠创新方式来转变方式，让更多慈善回归民间，激发民间的活力，想出更多的慈善内容，不仅是捐款捐物，甚至可和商业融合在一起。比如说，阿里巴巴给公益组织开设淘宝网站，一方面壮大自己的影响，一方面让更多公益组织能够找到自己的资源，这样一种结合、合作，就是创新。

　　“利用这样的创新，我相信中国的慈善事业可以像市场经济的改革一样走向多元成熟。”朱健刚对于正处于转型期的现代公益事业充满信心。

　　吴伯凡也认为，公益慈善事业已从过去的政府独角戏，逐渐转变成政府与企业的互动，进而发展到目前的政府、企业、公益组织（或者说公民社会）三个“部门”的配合互动，“公益组织能很好地起到价值链作用，在政府政策的扶持下，在满足企业公益需求的同时，将公益成果带给更多需要的人群分享。”

　　关键词：公益生态构建

　　有良好的公益生态才有幸福感

　　一颗种子发芽长成一棵大树，树上结出的种子散落在地，又发芽长出其它大树。如此良性扩张发展，同样被人们期望发生在本土公益生态环境的构建上。

　　吴伯凡认为，幸福感来源于良好的道德生态和公益生态。当今社会弥漫着一种不安全感，主要原因是负面的舆论场导致的，“现在我们最需要的，是良好的道德生态和公益生态，只有这样，我们才有幸福感。幸福感是什么？就是没有利益驱动情况下，依然很愿意去帮助别人。” “你成功与否，不是你说了算。百年后子孙提起你，也赞不绝口，才算得上。因为你创造的财富，有利于生态、慈善、社会、人类，才真的有价值。”吴伯凡强调，如今我们最需要的，是良好的道德生态和公益生态，只有这样，我们才有幸福感。

　　朱健刚则认为，公益改变政策有三部曲：公益行动的示范、规模效应，新媒体传播等媒体的卷入以及政府柔性管理，“一个人、一个公益团体的力量是有限的，但如果由传媒、企业、公益机构等形成一个公益生态集群、形成公益‘湿地’，力量将是无穷的。”

　　朱健刚说，除了政府推动外，目前已有越来越多的社区基层融入进来，如车友会、网络社区、俱乐部等，因为社区公益不是大人物创造的，而是从普通人在解决日常生活问题开始，从普通人中产生，“在佛山，我已看到这样一个民间公益集群在萌芽。希望各界能一起努力，为这个公益集群创造一片适合发展的公益湿地。”

　　各界反响

　　赵娟（公益项目执行者、社会组织代表、禅城区馨和社会工作服务中心理事长）：论坛为社会组织和企业提供了一个很好的交流平台。社会组织的成效不同于企业生产，作为非政府组织，平时与企业深入沟通的机会比较有限。这次机会可让企业了解我们在做什么，也让我们了解企业需要什么。这个平台有利于聚合各方资源，希望不断有类似的活动举办。

　　陈荣彪（佛山知名微博达人）：此次论坛让我们听到了来自各方关于公益慈善的声音，让我深受启发。公益慈善生态的形成，对于已断层的传统行善文化是一种良性修补，让有着悠久历史文化传统的佛山在新时代焕发出新的幸福之光。

　　李春华（云南远征军公益群雕作者）：当一个人越来越少抱怨、心态越来越平和、行为越来越积极的时候，这个社会就会越来越进步、越来越和谐了。

　　相关新闻

　　创新 阳光　科学 专业

　　《佛山首届公益慈善项目大赛、佛山公益慈善联盟2012年度报告红皮书》发布

　　　作为2012年公益慈善项目大赛的总结和提升，昨日举行的“佛山公益慈善高端论坛”发布了《佛山首届公益慈善项目大赛、佛山公益慈善联盟2012年度报告红皮书》（下称“红皮书”）。

　　近180页的红皮书集中体现传媒与第三方机构广东省千禾社区公益基金会、学术支持机构中山大学公益慈善研究中心共办佛山首届公益慈善项目大赛的成果，书内详细披露佛山公益慈善联盟企业成员与本土公益组织、传媒、第三方基金会等共同构建区域公益新生态的做法与经验。

　　红皮书介绍了2012温爱佛山系列活动的情况、启示与思考，主要内容分为公益慈善联盟、公益慈善项目大赛、公益慈善项目资料汇编三大部分。书中提到，佛山公益慈善联盟具有以公益为己任、传媒搭台、企业对接的特点，资金使用透明，整合了佛山社会各界资源、项目，改变了佛山企业界公益力量分散、单打独斗的状况。

　　作为首批联盟成员，广东凤铝铝业有限公司副总经理李远辉在首届公益慈善盛典活动中说道，传媒搭台、企业抱团支持本土公益是一个新的尝试，通过佛山公益慈善联盟这个专业、透明平台去做公益，比企业单打独斗去做要更好。

　　中山大学公益慈善研究中心研究员、广东省千禾社区公益基金会秘书长胡小军昨日也参与论坛活动。红皮书中收录胡小军对2012“佛山首届公益慈善项目大赛”评述。胡小军肯定了项目大赛强调“全民公益”的理念和价值、秉持民间性原则，站在公益行业生态建设的角度打造佛山本土公益价值链。

　　在公益慈善项目实施过程中，《佛山日报》一直关注着公益慈善项目实施情况，总结经验，并于2012年12月17日至20日启动了佛山首届公益慈善项目大赛巡检。红皮书中详细收录了18个公益慈善项目情况的报道、专家点评及项目评估报告。

　　翻阅红皮书，来自禅城区馨和社会工作服务中心理事长、社工师赵娟表示，通过论坛及红皮书了解企业公益需求，以及项目需要改进的地方，专家评价和建议中肯，对社会组织自身发展有好处。

　　红皮书总结了佛山传媒集团、佛山日报社作为联盟发起单位，将发挥自身优势与影响力，在佛山以及国内更广范围内成立“佛山公益慈善联盟”的作法。媒体全方位、立体化的报道，为联盟成员企业塑造企业公民形象、提升企业软实力提供持续、立体、系统的品牌整合传播支持回报。